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目录

第一篇　总　论

　第一章　广告概论

　第二章　广告的起源与发展

　第三章　广告学与其他相关学科

　第四章　现代广告业

第二篇　广告原理与运作规律

　第五章　广告基本原理

　第六章　广告运作规律

第三篇　广告主体与客体

　第七章　广告主体

　第八章　广告信息

　第九章　广告媒体

　第十章　广告客体

　第十一章　广告效果的测定

　第十二章　广告管理

第四篇　国际广告

　第十三章　国际广告及海外广告业

内容简介

本书是陈培爱《广告学概论》（第3版）教材的配套题库，严格按照教材的章目编排，精选与各章内容配套的习题进行详解，并对相关重要知识点进行了延伸，所选试题基本涵盖了每章的考点和难点。

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