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目录

第一篇　总　论

　第一章　广告概论

　第二章　广告的起源与发展

　第三章　广告学与其他相关学科

　第四章　现代广告业

第二篇　广告原理与运作规律

　第五章　广告基本原理

　第六章　广告运作规律

第三篇　广告主体与客体

　第七章　广告主体

　第八章　广告信息

　第九章　广告媒体

　第十章　广告客体

　第十一章　广告效果的测定

　第十二章　广告管理

第四篇　国际广告

　第十三章　国际广告及海外广告业

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