命名风暴公司的名词解释

兰多设计顾问公司总部设在旧金山港克拉玛浮船上的兰多（或朗涛）设计顾问公司是闻名于世的品牌战略顾问机构，也是全球最著名的"思想库"之一，在全世界100多个国家拥有分支机构，创始人是天才设计大师沃尔特.兰多。自1941年成立以来，它就活跃在全球品牌营销界。它的主要业务是名词解释：形象设计、品牌策划、品牌命名、商标设计、广告设计、营销策划。兰多公司以企业形象设计最为著名，曾实施过无数著名公司的形象设计，如Levi’s、Pepsico、Alitalia、Wacoal等，设计出重多脍炙人口的著名标志。品牌命名只是它一个比较小的业务，其命名和其它公司的方法大同小异。兰多所设计的品牌名称主要有名词解释：Lucent、FedEx、Equilon、Rent-A-Car、Saturn、Touchstone、Apria、Telenor、Visteon、Meritor、Geostar等。下面简要介绍一下兰多公司对Lucent、Meritor、Visteon的命名。

Lucent（朗讯）原是AT&T分出去的一个机构，主要从事电信业。它找到兰多，要求为它制定一整套的形象体系。兰多给它命名时并不像当时流行以"net"、"tel"、"SYS"、"com"等之类的纯技术性词根命名，而是给它命名为Lucent，代表"光明清晰"的意思，体现了公司的思想性和前瞻性。

前美国洛克威尔（Rockwell）公司决定把它的汽车产业分离出来，专门另设一公司时，它委托兰多为它进行命名和形象设计。兰多为它制定了一个来自古典语言的品牌名称名词解释：Meritor，它来源于拉丁文meritum（优越、信任）。福特公司为了推销汽车，专门成立了一家营销公司，兰多给它命名为Visteon，表示"力量"、"远见"、"活力"的意思。

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